Medya Yatırımlarındaki Büyümede İtici Güç: İnşaat ve Kozmetik
Reklamcılar Derneği'nin Deloitte işbirliğiyle hazırladığı 2017 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu'na göre; toplam medya yatırımları bir önceki yıla göre %6,3 artış gösterdi. 8.020 milyon TL olarak gerçekleşen medya yatırımlarında en büyük payı televizyon aldı.
Yaratıcı işler, yapım, baskı, BTL, sponsorluk ve reklam veren hizmet bedellerini içeren ve toplam yatırımların %25'ini oluşturan reklam yatırımları ise 2.673 milyon TL (734 milyon $) oldu. Toplam medya ve reklam yatırımları 10.693 milyon TL (2.938 milyon $) olarak kaydedildi.
Rapora göre; medya yatırımlarındaki büyümede itici güç olan sektörlerin başında inşaat ve dekorasyon ile kozmetik ve kişisel bakım geliyor. Perakendecilik ve finans ise medyada en çok yatırım yapan diğer sektörler olarak ön plana çıkıyor.
Medya yatırımlarında en büyük payı %47,8 ile beklentilere paralel olarak bir kez daha televizyon kuruluşları oluşturdu. Dijital mecraların pastadaki payı %25,9'a yükselirken, üçüncü sırada %12 ile yazılı basın yer aldı. Televizyonlara yapılan medya yatırımı 3.834 milyon TL olarak gerçekleşirken, dijital mecralara 2.078 milyon TL'lik yatırım yapıldı. Dijital mecralara yapılan medya yatırımları bir önceki yıla göre %19, 7 yükseldi. TV kuruluşları için ise söz konusu oranın %4,2 olduğu görüldü. Yazılı basın mecralarına yapılan medya yatırımları %9,9 gerileyerek 963 bin TL oldu.
Açıkhava medya yatırımları bir önceki yıla göre %9,4 artış göstererek 805 bin TL'ye ulaştı. Radyolara yapılan medya yatırımları %5,5'lik bir artışla 255 bin TL oldu. Sinemalara yapılan medya yatırımları %5,3 yükseliş gösterdi ve 85 bin TL olarak gerçekleşti. Açıkhava medya yatırımları pastasındaki payı %10 iken, radyo %3,3, sinema ise %1,1'lik bölümü oluşturdu.
2017 yılı itibariyle dijital medya yatırımlarının ilk defa diğer tüm mecraların önüne geçip en büyük paya sahip mecra olması bekleniyor. 2017 yılında dünya genelinde %4 büyüdüğü tahmin edilen toplam medya yatırımlarının %37'si dijital mecralara yapıldı. Dijital mecraların büyüme payını ağırlıklı olarak yazılı basın ve TV'den aldığı belirtiliyor.
Küresel toplam medya yatırımlarının 2017 yılında 555,9 milyar $ olarak gerçekleştiği belirtilirken, 2018'de 578,4 milyar $'a, 2019'da ise 602,9 milyar $'a ulaşması bekleniyor.
Raporda; yıllık medya yatırım büyüklüğü 1 milyar $'ın üzerinde olan 42 ülkedeki toplam yatırım hacminin $529 milyar olduğu ve bu rakamın dünya genelindeki toplam yatırımların yaklaşık %95'ini temsil ettiği ifade ediliyor. Rapora göre; 2017 yılı itibariyle bu ülkelerdeki medya yatırımları bir önceki yıla oranla ortalama %3,9 seviyesinde büyüdü ve gayrisafi yurtiçi hasıla rakamları içinde oranı binde 0,74 seviyesinde gerçekleşti.
Rapor sonuçlarına göre; Türkiye, medya yatırımları büyüklüğü açısından dünyanın 26. büyük pazarını oluşturuyor ve toplam hacim içindeki payı %0,4 seviyesinde. Bununla birlikte Türkiye'de medya yatırımları dünya ortalamasına göre daha hızlı bir büyüme kaydetmiş olsa da GSYH içindeki oranının yalnızca binde 0,26 seviyesinde olduğu görülüyor. Rapora göre; söz konusu oran, ilk 42 pazar içindeki en düşük seviye. Bu durum Türkiye'nin medya yatırımlarının yüksek bir büyüme potansiyeline sahip olduğuna işaret ediyor.
