Lüks Tüketim Pazarı Büyüyor
Dünya genelinde tüketicilerin tüketim alışkanlıkları hızla değişiyor. Bu duruma pek çok gelişme neden oldu. Özellikle son 20 yıldır, alışveriş merkezlerinin sayısı arttı, kırsaldan kente göç hızlandı, kadınların iş gücüne katılım oranı yükseldi, online alışverişin yaygınlaşmasıyla fiziksel engeller ortadan kalktı, taksit-tüketici kredisi gibi ödeme kolaylıkları getirildi. Bu gelişmeler sonucunda tüketiciler, gerçekten ihtiyaç duydukları ürünlerin yanı sıra onları toplumda daha iyi bir statüye taşıyacağını düşündükleri ürünlere yöneldi. Bu da lüks tüketim pazarının büyümesine neden oldu.
Bain&Company Lüks Tüketim Araştırması’na göre, küresel lüks tüketim pazarı 2019’da jeopolitik karışıklıklara ve ekonomik durgunluk endişelerine rağmen sabit döviz değerleriyle yüzde 4 büyüdü ve 1,3 trilyon Avro düzeyine ulaştı. Kişisel lüks tüketim ürünleri pazarı da benzer bir performans göstererek 2019 sonu itibarı ile yüzde 4 büyüme ile 281 milyon Avro düzeyine çıktı.
Çin lüks tüketim pazarı yüzde 26 büyüyerek 30 milyar Avro olarak gerçekleşti. Büyümenin yüzde 90’ı Çinli tüketicilerin alışverişleri sayesinde gerçekleşti.
Hong Kong ise devam eden gösterilerden olumsuz etkilendi ve pazar yüzde 20 küçülerek 6 milyar Avro seviyesine indi.
Japonya yüzde 4 büyümeyle 24 milyar Avro seviyesine ulaşırken, Asya’nın geri kalanı da yüzde 6 büyüme ile 42 milyar Avro oldu.
ABD’de ise lüks tüketim pazarı ekonomiye duyulan güvenle ivme kazandı, ancak turist sayısının azalması performansı olumsuz etkiledi. Yine de toplam lüks tüketim pazarı 84 milyar Avro olan ABD özellikle kişisel lüks ürünler için temel pazarlardan biri olmaya devam ediyor.
Lüks tüketim pazarının Avrupa’daki büyümesi ise yüzde 1 düzeyinde oldu ve pazar 88 milyar Avro olarak gerçekleşti. Turizm ve ulusal para değerlerinin düşmesi nedeni ile İspanya ve Birleşik Krallık pazarlarında performans yüksek oldu. Almanya yavaşlayan ekonomik büyüme, Fransa ise yılın ilk aylarındaki gösteriler nedeni ile bu pazarda düşük performans gösterdiler.
Dünyanın geri kalanında yüzde 5 pazar daralması görülürken, pazar hacmi 12 milyar Avro düzeyinde gerçekleşti. Dubai’de görülen tereddütlü bir toparlanma dışında Ortadoğu’daki pazarlar kötü performans gösterdiler.
Küresel düzeyde online alışverişin lüks tüketim pazarındaki payı yüzde 12’ye ulaştı.
2019’da pazarın yüzde 35’ini oluşturan Y (1980–1995 arasında doğanlar) kuşağı tüketici oranının 2025 itibarı ile yüzde 45’e çıkabileceği belirtiliyor. Daha da genç olan Z (1995 sonrasında doğanlar) kuşağının lüks tüketim pazarındaki oranı 2035’de yüzde 40’a ulaşması bekleniyor.
Kişisel lüks tüketim pazarında 2019’da her ikisi de yüzde 9 düzeyinde büyüyen ayakkabı ve mücevher segmentlerinin performansları dikkat çekiyor. Bu iki ürünü yüzde 7 büyüme ile deri ürünler ve yüzde 3 ile güzellik ürünleri izliyor. Lüks saatler ise iyi bir performans ortaya koyamadı. Bu pazar yüzde 2 küçüldü. Lüks tüketimde ikinci el pazarı 2019’da 26 milyar Avro hacme sahip oldu.
2019’da 390 milyon olan lüks ürün müşteri sayısının 2025’te 450 milyona çıkması bekleniyor.
