E-Ticaret hacmimiz 59,9 milyar TL oldu
Bilişim Sanayicileri Derneği (TÜBİSAD) 6 yıldır düzenli olarak yayımladığı “Türkiye e-Ticaret Pazar Büyüklüğü" raporunu geçtiğimiz gün düzenlediği basın toplantısında paylaştı.
Deloitte Türkiye işbirliğiyle hazırlanan 2018 Pazar Büyüklüğü raporuna göre; Türkiye’de e-ticaret hacmi yüzde 42'lik artışla 59,9 milyar TL oldu.
Bireylerin yeni teknolojileri kullanarak hayatlarını kolaylaştıracak gelişmelere adapte olması sektörün büyümesinde itici güç unsuru olduğunu belirten TÜBİSAD Yönetim Kurulu Başkanı Kübra Erman Karaca; "KOBİ’lerin teknolojik devrimi yakalayıp, yeni iş modellerine uyum sağlayarak sundukları ürün ve hizmetlerin ekonomik büyümeye katkısı son derece önemli" dedi.
2018’de büyük alışveriş sitelerinin yüksek performansına dikkat çeken Deloitte Türkiye Direktörü Alper Günaydın geçmiş yıllara paralel olarak büyük ölçekli sitelerin trafik, alışverişe dönme oranı ve sepet büyüklüğü performanslarının küçük sitelere göre daha fazla arttığını ve geçtiğimiz 5 yılda ilk 10 sitenin pazar payının yüzde 40'tan yüzde 53’e yükseldiğini ifade etti.
Türkiye’de son 5 yılda e-ticaret hacminin ortalama yüzde 33 büyüdüğünün altını çizen TÜBİSAD e-Ticaret Komisyonu Başkanı Burak Ertaş ise "E-ticareti sadece online alışveriş olarak değil harekete geçirdiği sektörlerle birlikte ele almak gerektiğini, bu açıdan e-ticaretin ülkemizde özellikle turizm, teknoloji ve perakende sektörlerinin gelişmesinde önemli bir katkı sağladığını söyledi.
Alt kırılımlara baktığımızda; Tatil-Seyahat: 22,9 milyar TL (yüzde 54 büyüme), Sadece Online Perakende: 20,8 milyar TL (yüzde 41 büyüme), Çok Kanallı online Perakende: 10,7 milyar TL (yüzde 30 büyüme), Online Bahis: 5,5 milyar TL’lik (yüzde 26 büyüme) pazar hacmine ulaştı.
Çok kanallı (hem internet üzerinden hem de fiziksel mağazadan satış yapanlar)online perakende verileri ise şöyle; Elektronik: 3,4 Milyar TL (yüzde 13 büyüme), Giyim & Ayakkabı: 2,6 Milyar TL (yüzde 52 büyüme), Ev & Dekorasyon: 1,3 Milyar TL (yüzde 46 büyüme), Eğlence & Kültür: 0,5 Milyar TL (yüzde 30 büyüme), Diğer: 2,8 milyar TL (yüzde 30 büyüme).
Toplam perakende pazarında online işlemlerin oranı gelişmiş ülkelerde ortalama yüzde 11,1 iken(İngiltere %17, ABD 13,7, Almanya 11,0, Fransa 8,8, Japonya 8,6, İspanya 4,6), gelişmekte olan ülkelerde yüzde 5,9(Çin 23,7, Polonya 6,7, Hindistan 5,2, Brezilya 7,2, Rusya 5). Türkiye'de ise e-ticaretin toplam perakende içindeki payı yüzde 5,3.
Raporun sonucuna göre,
Tüketici ürünlerinde görülen fiyat artışı ve kur etkisiyle bu yıl sepet büyüklükleri geçmiş yıllara göre daha fazla arttı.
Türkiye’ye artan yabancı turist trafiği, havayolu ve konaklama şirketlerinin online trafik rakamlarını pozitif etkiledi. Trafiğe ek olarak, yükselen kur etkisiyle tatil seyahat kategorisi hızlı büyüdü.
Dayanıklı tüketim ürünlerinde yaşanan talep düşmesine paralel olarak elektronik kategorisi geçmişe göre daha düşük performans gösterdi.
Türkiye’de geçtiğimiz yıl toplam perakende sektörü düşük bir büyüme performansı sergilerken; sektör içerisinde e-ticaret kanalının hızlı büyümesi nedeniyle e-ticaretin payı hızlı bir şekilde artıp %5,3 seviyesine geldi.
