Dijital pazarlamanın geleceği…
Johannes
Gutenberg matbaayı icat ettiğinde, pazarlama
kavramı doğdu.
18.
yüzyılda dergiler ortaya çıktı. Bunu poster reklamları ve reklam panoları kısa
süre sonra takip etti. Sonra tele pazarlamanın yanı sıra radyo ve televizyon
reklamları da gelişim gösterdi.
Dijital
pazarlama son yıllarda oldukça sıkı bir ivme kazandı. 20 yıl içinde, endüstri
hızla muazzam boyutlara ulaştı.
2018'de
dijital pazarlamanın geleceğine yönelik önemli bir dönüm noktasındaydık.
Günümüzde
dijital pazarlamayla uğraşmak, bir video
oyunu oynamaya çok benziyor.
Doğru
yolda olduğunuzu sanıyorsunuz, ama bazen olamayabiliyorsunuz. Oyun ani bir
dönüş yapıyor ve cephaneliğinizdeki hangi araçların bir sonraki seviyeye geçip
oyunu kazanmanıza yardımcı olacağını anlamaya başlıyorsunuz.
2028
yılına gelindiğinde, bugün uyguladığımız stratejiler ve uygulamalar sanki
uzakta bir dünya gibi hissedilecek.
Önümüzdeki
10 yıl içinde içerik oluşturma tam olarak nasıl değişecek? Söylemesi zor, ancak
SEO anahtar kelimeleri mobil aramaya
daha fazla odaklanmaya başlayabilir.
Zamanla
Google, içeriğin mobil okuma için ne zaman uygun olmadığını tespit edebilir.
İçerik
çok uzun okunursa, mobil okuyucuları caydırabilir ve bu da sitenin hemen çıkma
oranını etkileyebilir. Daha iyi ve daha hızlı yanıt veren web tasarımı bu
konuda yardımcı olabilir, ancak insanlar daha şimdiden gözden geçirmeye ve
kaydırmaya alışmaya başladı.
Çevrimiçi
kullanıcıların içerik tüketim davranışları sürekli değişiyor. Bu nedenle,
kullanıcıları çekmeniz gereken içerik türleri şüphesiz gelişmeye devam
edecektir.
Örneğin
araştırmalar, insanların videolara Instagram
ve Facebook gibi sosyal medya
platformlarında statik içerik parçalarından çok daha uzun süre bakma eğiliminde
olduklarını gösteriyor.
Ayrıca
müşteriler, ürünlerin videolarını çalışırken görüntüledikten sonra ürünleri
satın almaya daha istekli görünüyorlar.
Buna
ek olarak, içeriğiniz alakalı görseller içeriyorsa, daha fazla görüntü çekme
olasılığınız artar ve daha fazla kullanıcı içeriğinizi paylaşır.
Özel
çizimler ve infografikler özellikle sosyal medyada harika performans gösterir.
Sosyal
medya sayfalarınızda video ve görsellere fazla ilgi göstermediyseniz, şimdi
görsel içeriğinizi daha ciddiye almanın tam zamanı.
Görsel içeriğin gücü yalnızca önümüzdeki birkaç yıl içinde
daha da artacaktır. Bu nedenle, modern bir pazarlamacı olarak, dijital
pazarlama planınızı ilerideki içerik tüketimi değişikliklerine uyarlanabilir
tutmak için sürekli olarak yeniden yapılandırmanız çok önemlidir. Sosyal
medyanın geleceği ile ilgili bir diğer önemli tahmin, Facebook'taki
takipçilerinize organik olarak ulaşmanın neredeyse imkansız olacağıdır.
Araştırmaya
göre, Facebook sayfanız yarım milyon beğeni alsa bile organik erişiminiz % 0'a
yakın olabilir. Twitter, bazı uzmanların yakın gelecekte başarısız olmayacağını
söylediği bir başka sosyal medya platformudur.
Aslında
uzmanlar, Twitter'ın onu pazarlama
alanında en iyi oyuncu konumuna getirecek bir yeniden doğuş ve dönüşüm
yaşayacağına inanıyor.
Neden?
Çünkü Twitter'ın aylık yaklaşık 330 milyon kullanıcısı var. Bu nedenle Twitter,
Instagram ve Facebook beğenileri için geçerli bir alternatif pazarlama aracı
olmaya devam ediyor. Son olarak, Twitter eskisi gibi bir etkileşim veya ilgi
alanı olarak görülmüyor.
Gerçek
şu ki, bazı işletme sahipleri bugünlerde Twitter'ın yararlı bir iletişim ve
bilgi aracı olmaktan çok ünlülerin kullandığı bir megafona benzediğini
düşünüyor. Twitter'ın aksine, YouTube'un
yakın gelecekte büyük bir dijital pazarlama oyuncusu olarak kalacağına şüphe
yok.
Aslında uzmanlar, giderek daha fazla markanın potansiyel müşteri oluşturmak amacıyla YouTube'u kullanacağını tahmin ediyor.
