Sosyal medyaya yapay zekalı denetim geliyor
Haber: Fırat İpek
Sosyal medya platformlarında milyonlarca insanı etkileyen ‘influencer’ların yaptığı reklamlar artık denetlenecek. ‘Dijital dünyada tüketicinin yanılması ve yanıltılması çok kolay oluyor” diyen Sakarya Üniversitesi Öğretim Görevlisi Doç. Dr. Mustafa Bostancı, tüketiciyi koruyan böyle bir adımın atılması son derece kıymetli bir gelişme olduğunu belirtti.
Ticaret Bakanlığı bünyesinde bulunan Reklam Kurulu ile Reklam Özdenetim Kurulu, ‘Sosyal Medya Reklamlarının Yapay Zeka ile Taranması Projesi’ni faaliyete geçirdi. Sosyal medya reklamlarının tüketicilere doğru ve yanıltıcı olmayan şekilde ulaşması amacıyla yapılan projede, söz konusu içerikler yapay zekayla taranacak. Proje kapsamında geliştirilen uygulamayla ilgili yasal düzenlemelere aykırı reklam ve ticari uygulamalarda bulunanlar hakkında Reklam Kurulu tarafından inceleme ve idari denetim başlatılacak
Kontrolsüz şekilde büyüdü
Yüzde 68'lik oranla toplam medya pazarındaki en yüksek paya sahip dijital mecra pazarının kontrolsüz şekilde büyümesi, faaliyetlerin denetlenmesinin ve düzenlemeler konusunda bilgilendirilmenin önemini ortaya çıkardı. Örnek olarak seçilen sosyal medya etkileyicileri listesindeki reklam içeriğine sahip paylaşımların, reklam olduğunun açık ve anlaşılır şekilde ifade edilmeme oranı yüzde 67'nin üzerinde iken, sosyal medya etkileyicileri-yönetilen hesap sahipleri ile yapılan yazışmalar ve bilgilendirmeler doğrultusunda bu oranın yaklaşık yüzde 29'lara düştüğü belirlendi.
Artık dijital bir hayatımız var
‘Sosyal Medya Reklamlarının Yapay Zeka ile Taranması Projesi’yle ilgili gazetemize açıklamalarda bulunan Sakarya Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Görevlisi Dr. Mustafa Bostancı, “Artık dijital bir hayatımız var. Bu dijital hayatın bir gerekliliği olarak da geleneksel olarak yaptığımız alışverişleri dijital yöntemlerle yapıyoruz. Bu açıdan baktığımızda da gazetede ya da televizyonda gördüğümüz reklamlar belirli bir editör ya kontrolden geçiyor. Ama söz konusu sosyal medya platformları olduğunda böyle bir denetimden çok da bahsedemiyoruz” diye konuştu.
Sakarya Üniversitesi Öğretim Görevlisi Doç. Dr. Mustafa Bostancı
Bilgilerin doğruluğu teyit edilecek
Bostancı, “Dijital dünyadaki ürün özellikleri ile fiyatlar çok değişken ve yanıltıcı bilgilere sahip olabiliyor. Tüketicinin yanılmasıya da kandırılması çok kolay oluyor. Tam da bu sebeple düzenlenen proje çok çok kıymetli. Özellikle influencer’ların herhangi bir ürün ya da hizmeti tanıtırken, verdikleri bilgilerin doğru olduğundan emin olmak ve bu hizmet ya da ürünün yasal yollarla sağlandığından emin olmak, reklamlarda dikkat edilmesi gereken çeşitli ahlaki kurallara dikkat edildiğini bilmek ve tüketiciyi koruyan böyle bir adımın atılması son derece kıymetli bir gelişme” dedi.
Dijital reklam bütçeleri zirve yaptı
“Reklam pastasındaki en büyük payın da dijital platformlarda olduğunu söylemek gerekiyor” diyen Bostancı, “Özellikle pandemiyle beraber artık gazetelerin çıkmakta zorlandığı, sinema salonlarının kapandığı vs. bu tarz reklam alanlarının azaldığı böyle bir dönemde dijitaldeki reklam bütçeleri zirve yaptı. Burası artarken geleneksel mecraların bütçelerinin azaldığını görüyoruz. O yüzden bunca yoğun bütçe ve reklama kışına sahip dijital platformlardaki reklamların denetlenmesi, düzenlenmesi son derece önemli” ifadesini kullandı.
"Üye/Üyeler suç teşkil edecek, yasal açıdan takip gerektirecek, yasaların ya da uluslararası anlaşmaların ihlali sonucunu doğuran ya da böyle durumları teşvik eden, yasadışı, tehditkar, rahatsız edici, hakaret ve küfür içeren, aşağılayıcı, küçük düşürücü, kaba, pornografik ya da ahlaka aykırı, toplumca genel kabul görmüş kurallara aykırı, kişilik haklarına zarar verici ya da benzeri niteliklerde hiçbir İçeriği bu web sitesinin hiçbir sayfasında ya da subdomain olarak oluşturulan diğer sayfalarında paylaşamaz. Bu tür içeriklerden doğan her türlü mali, hukuki, cezai, idari sorumluluk münhasıran, içeriği gönderen Üye/Üyeler'e aittir. MİLAT GAZETESİ, Üye/Üyeler tarafından paylaşılan içerikler arasından uygun görmediklerini herhangi bir gerekçe belirtmeksizin kendi web sayfalarında yayınlamama veya yayından kaldırma hakkına sahiptir. Milat Gazetesi, başta yukarıda sayılan hususlar olmak üzere emredici kanun hükümlerine aykırılık gerekçesi ile her türlü adli makam tarafından başlatılan soruşturma kapsamında kendisinden Ceza Muhakemesi Kanunu'nun 332.maddesi doğrultusunda istenilen Üye/Üyeler'e ait kişisel bilgileri paylaşabileceğini beyan eder. "
Yorum yazma kurallarını okudum ve kabul ediyorum.